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Blog de Eventos & Comunicación

Cómo maximizar el valor de los eventos con estrategias de video que generan audiencias

Posted by Luis Rodríguez on Jun 1, 2017 5:02:41 PM

Durante los últimos 5 años ha habido una explosión del video en el sector del marketing de contenidos. Hoy en día, es posible desarrollar técnicas de storytelling en video que proporcionan calidad, inmediatez e impacto. Gracias a la ubicuidad de los dispositivos personales y al desarrollo del contenido digital, los expertos en marketing están diseñando experiencias de eventos en vivo con captura, creación y distribución del contenido en directo. El resultado es un modelo completamente nuevo de eventos B2B que ofrecen experiencias únicas con audiencias virtuales cuándo, dónde y como quieran.

Cómo maximizar el valor de los eventos con estrategias de video que generan audiencias


Hoy en día, más personas van a ver un evento a través de Facebook, Twitter o You Tube que en persona, por lo que la experiencia digital puede ampliar exponencialmente el número de asistentes en más de un 100%. Desde eventos o conferencias transmitidas en directo hasta entrevistas, noticias o demos en vivo; cada momento de cada evento puede ser filmado, editado y distribuido a través de las redes sociales, incrementando su valor, su retorno y su audiencia.

En este sentido, Cisco, la empresa líder en telecomunicaciones a nivel mundial, predice que el 80 por ciento de todo el tráfico de Internet será contenido de video en streaming en el año 2019, frente al 64 por ciento de 2014. En el Informe de marketing de contenidos B2B de 2016, los videos ocuparon el puesto 5 en una lista de las 10 tácticas de marketing más eficaces. En pocas palabras: los expertos en marketing de contenidos no pueden permitirse en la actualidad no contar con una estrategia de contenido de video. Y no sólo deben pensar en el viaje de su buyer persona sino en cómo ese cliente potencial puede capturar, ver y compartir las etapas de ese viaje a través de múltiples dispositivos digitales y plataformas.


Cómo maximizar el valor de los eventos con estrategias de video que generan audiencias

Pero, ¿cómo diseñar y desarrollar estrategias de contenidos de video que generen audiencias?


En primer lugar, es necesario tener en cuenta los 7 hábitos de las estrategias de contenido altamente efectivas:

  • 1. Conocer el mensaje
  1. Cualquiera puede grabar un vídeo bonito, pero una estrategia de contenido efectiva comienza primero y ante todo con una visión clara de los objetivos del evento. La estrategia de contenido debe alinearse con la finalidad global del evento. Si una marca desea ser conocida por su innovación, el contenido se basará en el lanzamiento de nuevos productos. Pero si el punto fuerte del evento es la asistencia de conferenciantes y gurús, la estrategia pasará por retransmitir entrevistas y presentaciones.

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  • 2. Conocer la audiencia
  1. Saber quién está consumiendo el contenido y cómo se consume (en qué lugar, en qué tipo de dispositivo y a qué hora del día) es primordial a la hora de planificar y conseguir una estrategia de contenido de video efectiva.

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  • 3. Tener en cuenta a la competencia
  1. Los expertos en marketing de contenidos saben que están compitiendo con todo: desde el último video viral hasta los más bellos feeds de Instagram. Existe tantos contenidos disponibles para la gente en cualquier momento que es realmente importante saber que la competencia incluye todo tipo de contenido. No se debe descartar nada.

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  • 4. Conocer las diferencias entre las redes sociales
  1. Todas las plataformas de redes sociales tienen sus propias características a nivel de lenguaje, longitudes de contenido preferidas y otros matices. Los formatos de los anuncios publicitarios varían también en cada medio. Se trata entonces de tener claro el objetivo y misión del contenido y saber adaptarlo a diferentes formatos y canales para conseguir la máxima efectividad e impacto.

Cómo maximizar el valor de los eventos con estrategias de video que generan audiencias

 

  • 5. Saber diseñar un evento “compartible”
  1. El diseño de un evento optimizado para vídeo requiere un enfoque específico. Es necesario pensar en el evento como en una plataforma narrativa cuyo contenido puede traducirse y entenderse en una pantalla de cinco pulgadas. Narrar una historia para la cámara es diferente que contarla en vivo. Es necesario saber capturar la esencia de lo que está sucediendo en la sala para transmitirlo a diferentes audiencias virtuales en tiempo real.

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  • 6. Saber cuándo contratar a profesionales
  1. En los primeros días de You Tube, muchas empresas colgaban videos de tipo amateur realizados por el propio personal interno de la compañía que no tenía experiencia a nivel audiovisual. Hoy en día, las expectativas y exigencias de los consumidores han aumentado en lo que respecta a formatos de video y, este tipo de contenidos, debe estar a la altura del resto de acciones incluidas en la estrategia de marketing de la marca. Por ello, es recomendable recurrir a profesionales que sabrán mantener los estándares de calidad que merece la marca y que demanda la audiencia.

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  • 7. Saber cómo promocionarlo
  1. La estrategia de promocionar un video es tan importante como su propia creación. Es necesario saber promover el contenido digital que se ha desarrollado relacionado con un evento con el objetivo de alcanzar no sólo a nuestro público sino a nuevas audiencias. Se puede tener el mejor video y no conseguir el retorno esperado a causa de una mala campaña de promoción del mismo.

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Topics: eventos

    

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