<img src="https://d5nxst8fruw4z.cloudfront.net/atrk.gif?account=xJnfn1aMp410O7" style="display:none" height="1" width="1" alt="">
Blog de Eventos & Comunicación

Cinco ejemplos de propuestas creativas

Posted by Luis Rodríguez on Sep 15, 2017 4:10:09 PM

Una propuesta creativa, también conocida como ‘Creative pitch’ no es simplemente un conjunto de slides que hay que ir explicando ante nuestro cliente. Ha de ser una historia narrada, con un sentido, presentada con pasión y creatividad, que conecte con quien la está escuchando y que luego la recuerde. Y evidentemente que contenga todo aquello que nuestro cliente desea y necesita escuchar, en función de los objetivos y premisas incluidas en el briefing previo.

Cinco ejemplos de propuestas creativas

A continuación mostramos algunos ejemplos de presentaciones creativas de éxito:


1. Cadbury


La presentación muestra diferentes temas relacionados con la estrategia de marketing de Cadbury, qué soluciones se aportan y qué canales o herramientas de comunicación se utilizan. En el primer caso, se parte de una crítica realizada por un consumidor respecto a la decisión de Cadbury de reducir sus tabletas de 250gr a 200gr. La agencia propone una respuesta en forma de video anuncio viral en el que utiliza el sentido del humor y que sirve para reforzar su imagen de confianza e integridad. El humor puede ser una técnica de marketing  muy eficaz para aliviar la situación de tensión y reducir la insatisfacción de los consumidores. El mensaje se hace llegar al público a través de Internet.



Cadbury campaign pitch presentation (naked idea agency) de yanahada


La segunda parte de la presentación muestra como la agencia propone una solución creativa para ampliar el target inicialmente infantil de una campaña denominada ‘Joyville’ a un público más adulto con la intención de captar nuevos consumidores potenciales.

Por último, la agencia recomienda a Cadbury ampliar su estrategia de marketing hacia medios de difusión  que vayan más allá de los tradicionales anuncios televisivos, como puede ser publicidad en transportes públicos o anuncios llamativos en eventos al aire libre con la intención de generar emociones tanto en adultos como en niños. La publicidad exterior ofrece una amplia cobertura y un alcance de mercado específico.

 

2. Horlicks


Esta presentación muestra cómo pueden ayudar las redes sociales a posicionar una marca, en este caso Horlicks, una bebida de leche con malta. Hoy en día el 78% de los consumidores confía en los mensajes de las redes sociales y cada día se comparte más información a través de estos canales qua actúan como auténticos prescriptores. La flexibilidad propia de los ‘social media’ permite innovar. Ofrecen una comunicación instantánea a bajo coste, el usuario puede generar el contenido y existe gran interacción entre las marcas y los consumidores.


Horlicks Digital Plan Pitch (Strategy) 2013 de mahakhalid1


La presentación pretende mostrar al cliente qué tipo de aplicaciones y herramientas pueden utilizarse para llevar a cabo una estrategia innovadora de marketing digital que permitirá crear un vínculo significativo con los consumidores, fidelizarlos y hacer que éstos actúen como los mejores prescriptores de la marca.

Se muestra el target objetivo de consumidores de este tipo de productos, ideas para mejorar la experiencia de marca y acciones de marketing a desarrollar como concursos y regalos para animar a los seguidores a interactuar en las redes sociales.

3. e-bay


Esta presentación hace una radiografía de la plataforma e-bay, empezando por explicar en qué consiste para realizar más adelante un análisis de sus clientes, servicios, modelo de negocio y competencia. e-bay cuenta en la actualidad con 152 millones de usuarios pertenecientes a 39 países y la plataforma tiene a la venta un total de 300 millones de productos.


ebay Case Study de Oksana Troshchiev, Responsable Web Marketing


Se muestra un storyline desde su creación en el año 1995 hasta la actualidad, destacando los principales retos y objetivos conseguidos. Ante la competencia de gigantes como Amazon, los principales retos a los que se enfrenta e-bay son: intentar diferenciarse de la competencia y crear una mejor experiencia del consumidor incrementando su confianza y lealtad.

La presentación acaba remarcando de una forma creativa las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas a las que se enfrenta la marca en la actualidad.


4. Barbie


Esta presentación muestra el caso de estudio del pasado, presente y futuro de la muñeca Barbie. Creada en el año 1959 en base a un ideal de belleza femenino distorsionado, las ventas de la famosa muñeca no han dejado de caer en los últimos 23 años, llegando a su punto más bajo en 2015. A partir de ahí, Mattel, la empresa de juguetes propietaria de la marca, se replantea un cambio. El remedio: una muñeca más moderna y real, que refleje la diversidad de complexiones y razas de las mujeres de hoy en día.


Barbie Fashionista Marketing Recommendation de Tanapa Poshyananda


La propuesta muestra las tendencias actuales de juego de los menores, donde prima las nuevas tecnologías y lo digital y analiza la principal competencia de Barbie, que serían las marcas ‘American Girl’ y ‘Disney’. Se analizan los actuales valores y atributos relacionados con la muñeca y también qué es lo que buscan hoy en día las madres, que suponen el 88% de las compradoras de la muñeca.

El futuro del reposicionamiento de la marca pasa por el dilema de crear diferentes muñecas con facciones, colores de cabello y de piel diversos para que cada niña encuentre su ‘alter ego’ Barbie frente a la creencia del 70% de las madres que aseguran que no es importante que la muñeca se parezca a su hija. Y parece que, en conclusión, serán las mujeres que de pequeñas ya jugaban con una Barbie las principales candidatas a seguir comprando la muñeca a sus hijas.

 

5. Harley Davidson


La idea de esta propuesta es proponer una serie de acciones para posicionar la imagen de marca de Harley Davidson ante su target. El cliente de este tipo de motocicletas es un hombre de entre 41 y 60 años. La agencia decide apostar por un lema principal: “Nunca serás así de joven ni así de libre. Harley Davidson te ayuda a vivir la vida al máximo”.


Harley Davidson Creative Pitch de Becca Stephenson

 

La propuesta es organizar un roadshow de eventos por todo el país, unidos a una campaña de publicidad en medios impresos y en TV. Se propone crear una App en la que los moteros podrán compartir rutas, conectar con otros fans de la marca y conseguir Puntos Harley en relación al número de kilómetros recorridos y al número de posts realizados en redes sociales sobre la marca.

Por último, se propone organizar un concurso de vídeos en el que los participantes deben contestar por qué conducen y cuál sería el viaje o ruta de sus sueños. El autor del video más votado a través de la web de la marca ganará una Harley Davidson.

 

New Call-to-action

Topics: tendencias

    

Suscríbete al blog

Últimos Artículos

New Call-to-action

Certificado de Sostenibilidad Eventsost