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La activación de marcas en el SXSW  ( parte 2)

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El festival Southby Southwest SXSW se ha convertido en un destino obligado para agencias creativas y de medios, así como para las primeras marcas del mundo. Las diferentes activaciones de experiencia de marca en este evento muestran cómo la tecnología está cambiando la industria del marketing y la publicidad.

La activación de marcas en el SXSW

Aquí está la segunda parte del Top 10 de activaciones en el SXSW



6.  
La “Resistance Radio” de Amazon Prime Video


El servicio de series online de Amazon presentó su “Resistance Radio”. Esta activación en el SXSW es tan solo una parte de una campaña de marketing creativa de la marca para promocionar la tercera temporada de la serie ‘The Man in the High Castle’. La serie recrea la vida en los Estados Unidos de los años 60 tras un imaginario triunfo de los nazis en la Segunda Guerra Mundial.

Amazon apostó por una experiencia en clave política y recreó una emisora de radio de la resistencia desde la que emitían los personajes de la serie que intentan luchar contra el Tercer Reich. Para reproducir este ambiente, Amazon trabajó con célebres artistas como Norah Jones, Danger Mouse y The Shins para crear un álbum retro con portadas de canciones populares de los años 60. Los trajes y elementos de la emisora de radio reflejaban también la estética de la América de posguerra.


Los participantes que se registraban tenían que superar una serie de retos sencillos relacionados con la serie para obtener como regalo una camiseta o una bolsa con el logo de ‘Man in the High Castle’ o de ‘Grateful Dead’.

 
La activación de marcas en el SXSW

7.  El “Cornerde YouTube

Este fue el primer año en que YouTube inauguró su “YouTube Corner” en el festival SXSW. En este espacio se mostraban los formatos publicitarios más innovadores y las novedades de YouTube. Algunas de las activaciones incluían un espacio que mostraba las diferentes ofertas de YouTube para ayudar a los anunciantes a explicar historias de forma innovadora y creativa, a través del storytelling, en formatos de anuncios de seis segundos.


La activación de marcas en el SXSW


8.  
La pizarra de Einstein de National Geographic

La experiencia de activación de National Geographic estaba formada por una pizarra en la que un brazo robótico reproducía los selfis que los asistentes enviaban vía Twitter con el hashtag #GeniusBoard. El robot dibujaba los retratos en la pizarra utilizando las palabras, símbolos y ecuaciones de Einstein como píxeles. Esta activación formaba parte de la campaña de promoción de ‘Genius’, la nueva serie de NatGeo basada en la vida del científico de origen alemán.


La activación de marcas en el SXSW


9.  
Google pinta con realidad virtual


La activación de Google Fiber, creada en colaboración con Warner Bros, contó con una artista que realizó un retrato de la heroína Wonder Woman usando Google Tilt Brush para promocionar la película del mismo nombre.

Tilt Brush es la nueva aplicación de Google que permite al usuario pintar y realizar obras gráficas en tres dimensiones por medio de un dispositivo de realidad virtual. Este software proporciona pinceles y efectos para pintar en un lienzo tridimensional, que es el mismo espacio que nos rodea.


La activación de marcas en el SXSW


10.  
El Canvas táctil de Dell

La #DellExperience sumergió a los asistentes en el dispositivo de pantalla táctil Canvas, que puede utilizarse como una segunda pantalla para artistas, diseñadores gráficos, etc.

La nueva pantalla Canvas de Dell, de 27 pulgadas, se coloca de forma horizontal frente al monitor actuando como un segundo espacio de trabajo táctil que permite interactuar con múltiples aplicaciones con un simple toque.

 

La activación de marcas en el SXSW



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