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Las 10 marcas más valiosas del mundo

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Google ha superado este año y por primera vez a Apple para convertirse en la marca más valiosa del mundo, según el ranking que publica la empresa de consultoría Brand Finance. Al igual que el año pasado, las marcas tecnológicas han dominado el top 10 de las compañías cuya imagen está mejor posicionada a nivel global.


Este estudio se realiza a partir de más de 3 millones de entrevistas a consumidores, junto con datos sobre la evolución financiera y de negocio de cada empresa, utilizando estadísticas de Bloomberg y de Kantar Worldpanel.

Las 10 marcas más valiosas del mundo

Estas son las 10 marcas más valiosas del mundo (enumeradas de la décima a la primera), con un breve análisis de lo que ha sucedido durante los últimos 12 meses para que haya cambiado la posición de esas empresas respecto a rankings anteriores.


10. ICBC


El banco estatal chino ICB es la entidad financiera más grande y valiosa del mundo. El año anterior se encontraba en el puesto 13 del ranking, pero en 2016 se adelantó a la entidad Wells Fargo para convertirse en la marca financiera más valorada de la clasificación de Brand Finance.

El banco tuvo unos resultados financieros estables en 2016 con beneficios netos que crecieron en 1.000 millones de yuanes (145 millones de dólares). Esto ocurrió a pesar de que el banco estuvo bajo sospecha por supuestas conductas impropias y blanqueamiento de dinero.

El ICB está valorado en la actualidad en 36.300 millones de dólares, un 32% más que el año anterior

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Photo by David Connett


9. Facebook


2016 fue un buen año para Facebook. En abril su CEO, Mark Zuckerberg, presentó su plan de 10 años, que tiene previsto centrarse en la inteligencia artificial en la empresa, el aumento de la conectividad en todo el mundo y la realidad virtual y aumentada.

Los ingresos de la compañía de redes sociales crecieron un 51% en 2016 y no muestran signos de detenerse en 2017. Se espera que el crecimiento de Instagram represente el 20% de los ingresos móviles de Facebook en Estados Unidos en 2017. Todo ello ha contribuido a que pase del número 17 al 9 en el ranking de Brand Finance de las marcas más valiosas del mundo.

En la actualidad el valor de la marca alcanza los 61.900 millones de dólares, un 82% más que el año anterior.

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Photo by Stephen Lam


8. Walmart


Walmart se mantiene en el mismo puesto que el año anterior. La mayor empresa minorista de Estados Unidos y del mundo superó las expectativas de los analistas de Wall Street con unos ingresos de 133.000 millones de dólares, impulsados por un crecimiento del 36% en las ventas de comercio electrónico. También hizo un gesto para mejorar el bienestar de sus empleados, a los que aumentó el salario. Walmart no se deja vencer por Amazon y ya está trabajando en su propia versión de la tienda del futuro.

El valor de la marca alcanza hoy en día los 62.200 millones de dólares, un 16% más que el año anterior.


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Photo by Walmart

7. Verizon


Verizon ha bajado desde su quinto puesto el año pasado al séptimo, después de obtener menos clientes de lo esperado por los analistas de Wall Street. El mayor operador de telefonía móvil de Estados Unidos hizo algunos movimientos significativos para prepararse para el futuro y crecer en la división de medios con la adquisición de Yahoo, la startup de creación de vídeo Vessel y la empresa de medios Complex.

Los clientes de Verizon, que obtienen una de las mejores coberturas de Estados Unidos, ahora pueden inscribirse en un plan de datos ilimitado; es la primera vez en cinco años que la compañía ofrece uno.

El valor de la marca es de 62.400 millones de dólares, un 4% más que el año anterior.


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Photo by Verizon


6. Samsung


A pesar del escándalo del Galaxy Note 7, la compañía surcoreana subió un puesto en el ranking, del 7 al 6, respecto al año anterior. Samsung se recuperó rápidamente del escándalo de los teléfonos inteligentes gracias al crecimiento estelar de su negocio de chips.

La compañía se enfrentó a otra crisis de imagen al inicio de este 2017, cuando el jefe del grupo fue detenido en medio de un escándalo de corrupción. Con la presentación de su nuevo Galaxy S8, la marca espera iniciar una nueva etapa más positiva en lo referente a su posicionamiento corporativo y de marca.

El valor actual de Samsung es de 66.200 millones de dólares, con un incremento del 13% respecto al año anterior.

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Photo by Brendan McDermid


5. Microsoft


Microsoft ha bajado un puesto en el ranking respecto al año pasado. Parece que, con cada lanzamiento de nuevos productos, la compañía trate de ir cada vez más contra los clientes de Apple. Su publicidad es muy similar a la de Apple, y algunos de sus productos, como la computadora Surface Studio, incluso se parece a un Mac.

Microsoft cerró también su adquisición de LinkedIn por 26.000 millones de dólares en 2016 y lanzó sus gafas de realidad aumentada Hololens. Sin embargo, nada de esto ha podido ayudar a la empresa a vencer la intensa competencia y caer un lugar en el ranking de Brand Finance.

Microsoft está valorada en 76.200 millones de dólares, un 13% más que el año anterior.


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Photo by Lucas Jackson

 4. AT&T


AT&T ha subido del sexto al cuarto lugar del ranking gracias, en parte, a la adquisición de Time Warner por 85.000 millones de dólares. La compañía superó a Verizon como la marca de telecomunicaciones más valiosa. Después de la adquisición de DirecTV en 2015, adoptó un enfoque monobrand e integró los dos logos, lo que ha generado un efecto positivo en su reconocimiento entre los consumidores, según Brand Finance.

AT&T ha aumentado su valor en un 45% respecto al año anterior y alcanza en la actualidad los 87.000 millones de dólares.


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Photo by zdnet

3. Amazon


El significativo crecimiento del valor de marca de Amazon ha hecho que estuviera cerca de asegurarse el primer puesto en 2017, pero sigue manteniendo el tercero que ya obtuvo el año pasado.


Amazon sigue siendo una referencia en cuanto a innovación del mercado al por menor, y día a día mejora y amplía sus servicios de entrega. Este año, la compañía ha anunciado que creará 100.000 puestos de trabajo en Estados Unidos durante los próximos 18 meses, lo que Brand Finance ve como una señal de que podría estar en el top del ranking en 2018.


El valor de marca de Amazon es de 106.300 millones de dólares, con un importante crecimiento del 53% respecto al año anterior.


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Photo by Amazon


2. Apple


Tras cinco años en el primer puesto del ranking, Apple ha perdido su corona en 2017. En los últimos años, la compañía ha visto reducida su ventaja tecnológica y sus consumidores y fans tienen menos fe en sus productos. Según Brand Finance, “Apple ha sobreexplotado la buena voluntad de sus clientes”.


La creciente competencia de Samsung y de marcas chinas como Huawei y OnePlus, así como su incapacidad de generar ingresos significativos con los nuevos productos como el reloj de Apple, han reducido el valor de la marca.


La valoración actual de Apple alcanza los 107.000 millones de dólares, un 27% menos que el año anterior.


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Photo by Justin kaneps for wired

1. Google


Y llegamos al top 1: Google ha subido el puesto que le faltaba para convertirse en la marca más valiosa del mundo. Después de 6 años, repite en primera posición y lo ha conseguido gracias a un crecimiento del 20% en los ingresos publicitarios.


Su valor de marca también mejoró a medida que se deshizo de la línea de teléfonos inteligentes Nexus en favor de una estructura monobrand. No está claro hasta qué punto la marca se verá afectada por el boicot de anuncios de YouTube, que ha tenido lugar después de la publicación de este informe.


El valor de Google es de 109.400 millones de dólares, un 24% más que el año anterior.


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photo by businessinsider

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