Blog de Eventos & Comunicación

La comunicación a través de la organización de eventos ha experimentado un extraordinario desarrollo y, hoy en día, se percibe como una herramienta estratégica de comunicación y marketing. Tanto los profesionales de las agencias de eventos como las marcas o compañías clientes deben regirse por unos principios de calidad, rigor e integridad.

Las empresas cada vez son más conscientes de la necesidad de la comunicación para explicar al mundo lo que hacen, proyectar su imagen, gestionar su negocio y relacionarse con sus empleados y con la sociedad. 

Cada vez se habla más del denominado “porfolio de carreras”. Muchos profesionales se están apartando de la vida corporativa de una jornada a tiempo completo en una empresa para crear una interesante mezcla de roles a tiempo parcial. 

Seamos conscientes de ello o no, como consumidores y usuarios de tecnología hace tiempo que utilizamos mapas de calor con regularidad. Ejemplos de ello son aquellas aplicaciones de fitness o salud que hacen un seguimiento de nuestros pasos, la localización de personas a través de la función “Find my friends” de iPhone o el hecho de seguir nuestra ruta a casa a bordo de un taxi de Uber.

La célebre marca de agua mineral premium S.Pellegrino presentó recientemente su Taste Guide 2017 en un evento culinario muy inspirador, celebrado en el Muelle 46 de Nueva York. El evento consistía en una cata de diferentes recetas creadas por los reconocidos chefs April Bloomfield de la ciudad de Nueva York y Ludo Lefebvre de Los Ángeles. Los platos presentados estaban inspirados en las últimas tendencias culinarias y de sabores en Nueva York y Los Ángeles, todos ellos acompañados por las refrescantes burbujas del agua S.Pellegrino.

Para Nokia, la realidad virtual es el medio ideal para mostrar los productos de salud digitales y cómo funcionan con su aplicación gratuita de Health Mate. Su nueva campaña “Healthier Together” sumergió en el Festival de Cannes a los espectadores en un entorno hogareño real, con una familia real que disfrutaba de los beneficios de la nueva línea de productos de salud digitales de Nokia.

El marketing experiencial es una metodología basada en la premisa de que un cliente elige un producto o servicio por la vivencia que le ofrece antes de la compra y durante su consumo.

Si eres de ese grupo de privilegiados que puede irse de vacaciones fuera de temporada, lejos de las masificaciones de turistas y de los precios desorbitados de los viajes, eso quiere decir que te toca trabajar en agosto.

Descubre los destinos más exclusivos y singulares que harán que no quieras volver de las vacaciones.

Si eres de los que aprovechan el verano para viajar y volver a casa con las pilas cargadas de energía, inspiración y nuevas ideas, te proponemos tres destinos en los que podrás asistir a alguno de los principales eventos relacionados con las últimas tendencias del marketing digital mientras haces turismo.

¿Te has planteado alguna vez organizar un evento dando nueva vida a un contenedor marítimo?

Los contenedores marítimos reciclados son recintos multiusos robustos y seguros, que pueden modificarse y adaptarse fácilmente para reconvertirlos en un espacio para eventos o una pop-up shop, por ejemplo. Son baratos, resistentes a la intemperie y fáciles de transportar. Además, se pueden personalizar de forma sencilla y pueden recrear un aspecto elegante e industrial para un evento.

El surgimiento del neuromarketing, un campo de investigación que estudia las respuestas cognitivas y sensoriales de los consumidores a los estímulos de marketing, está revolucionando el sector de la publicidad y de los eventos. Los métodos tradicionales de comercialización están siendo reemplazados por un enfoque científico capaz de predecir por qué y cuándo los consumidores comprarán un producto o servicio.

Descubre cinco libros imprescindibles para aprender leyendo sobre las últimas tendencias del marketing y la organización de eventos

Las redes sociales son omnipresentes en el marketing experiencial, y cada impresión en un medio social supone una métrica clave para los expertos en marketing. El auge de estos canales de difusión y amplificación impulsados por los asistentes hace que las marcas no siempre puedan controlar las fotografías o los mensajes compartidos.

Cuando se piensa en los elementos clave que contribuyen a que un evento sea un éxito, lo más probable es que los muebles no formen parte de la lista inicial. Pero a medida que las generaciones más jóvenes intensifican su participación en eventos, sobre todo de networking, la línea que separa los negocios y el placer cada vez es más fina.

La tercera parte de la población de Estados Unidos pertenece a la generación millennial. Son jóvenes de entre 18 y 34 años que suponen una poderosa audiencia para cualquier tipo de evento y que valoran las experiencias sobre las cosas. De hecho, 9 de cada 10 millennials han asistido al menos a un evento en vivo en los últimos 12 meses, una cifra significativamente mayor que la de hace tres años (82%).

Después de hacer malabarismos con la logística de tu próximo evento, revisas Facebook y recibes una notificación diciendo que alguien de tu red está "en vivo". Tal vez te preguntes si esta nueva función es otro truco. Pero: ¿y si no lo es? Y lo que es más importante, ¿qué pasa si Facebook Live puede aumentar la asistencia al evento?

El verano es una buena época para dar rienda suelta a la creatividad y diseñar eventos corporativos diferentes, con un toque desenfadado y en escenarios tanto de interior como de exterior, algo que queda más limitado durante los meses de invierno.

Las exposiciones estáticas ya no están de moda. Los museos se han convertido en lugares experienciales que los profesionales del marketing pueden utilizar llenándolos de contenidos, integraciones tecnológicas y activaciones sensoriales como si de un evento se tratara.

El Salón Internacional del Automóvil de Nueva York de 2017, que tuvo lugar durante 10 días en abril en el Jacob Javits Center de Manhattan, mostró todo el glamur de los últimos modelos de automóviles de lujo, camiones y crossovers: un evento de coches protagonizado por el marketing experiencial de alta calidad, donde una mezcla de diferentes activaciones involucró a los asistentes en diversas actividades y los sumergió en historias de marca a través de la realidad virtual, pantallas táctiles y redes sociales.