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Tendencias del sector contadas por las agencias

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LiveCom Alliance acaba de publicar los resultados de la The LiveCom Alliance European Industry Survey. Este estudio recoge y analiza el estado de la comunicación en vivo de diferentes países europeos, entre ellos España, a través de AEVEA.

Su lectura es obligada para todo profesional del sector de los eventos. Pero como sabemos que todos vamos justos de tiempo queremos compartir algunos de los datos que más nos han llamado la atención. 

tendencias

Aunque pueda parecer que cada día hay más agencias que se han integrado en grupos internacionales, casi el 80% de las agencias europeas, son agencias locales e independientes. Puede que esa sea a razón por la que solo el 34% de los trabajos realizados por las agencias sean para clientes internacionales. 

Para este 2020, las agencias consultadas, prevén 3 tendencias y que tienen que ver con:

  1. Las emociones de los públicos
  2. La digitalización
  3. La orientación a una experiencia de marca 360º

Damos un paso más y miramos al futuro. Los retos a los que se enfrenta el sector son:

  • La sostenibilidad
  • La falta de profesionales cualificados
  • La conciliación de la vida laboral con la personal

Hablemos de números.

Las agencias participantes se mueven en un volumen de negocio que oscila entre algo menos de un millón y algo más de los 50.

  • + 25% obtienen entorno a los 5M€
  • Solo un 4,1% obtiene más de 50M€

Si nos hacemos zoom, en el sur de Europa (Italia, Portugal y España), las agencias son algo más modestas, el 25% tienen un volumen de menos de 1M€ mientras que, comparado con el norte, solo un 5% de ellas se mueven en ese rango.

Miremos ahora los presupuestos de los clientes.

Durante este 2020, casi el 47% las agencias sospechan que los clientes mantendrán en mismo rango que en 2019 sus presupuestos para eventos. Aunque por primera vez en los 3 últimos años, hay una ligera sospecha de que puedan empezar a reducirse. 

Otro dato curioso.

Las agencias creen que el factor menos valorado por los clientes a la hora de decantarse por una agencia es su política de sostenibilidad. La creatividad sigue siendo el factor clave en la adjudicación de un proyecto, seguido de la capacidad de adaptación de la agencia al cliente. El tercer puesto lo ocupa el presupuesto.

Mas información sobre el informe en https://10lr1w4.momice.events/

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Topics: eventos, tendencias eventos, innovación, agencia

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